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最新版Martech Landscape发布,中国32018试管婴儿交流

 

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  美国时间4月4日上午,Martech Conference在加利福利亚州的圣何塞拉开序幕。会上,Scott Brinker遵循旧例发布了Martech Landscape 广州中医学院助孕丸食用方法 Supergraphic,此次发布的Martech Landscape共包含了7040个解决方案。

  Scott Brinker表示,从开始启动Martech全景项目开始的最初几年,每年几乎都在翻倍增长。但相比2016-2017年39%,2017-2018年27%,2018-2019年发布的全景图增速仅为3%,踩下了急刹车。

  

  但从数据上看,我们似乎正在经历发展的峰值拐点,Scott Brinker提醒我们注意两点因素:

  7,000种营销技术解决方案背后并非一个完全 「整合」的市场。在寻找到某种解决方案合适的分类之前,Scott团队必须将该分类的数量压缩一到两个数量级。

  这是Martech景观图的峰值,而非Martech的拐点。

  据了解,此次中国入选的公司有阿里、百度和Convertlab。Marteker第一时间采访到Convertlab的CEO高鹏,对此他表示:「7040已经是一个很庞大的数字了,Martech作为一个成熟的市场,行业普遍认为其更需要的是融合。而且,此次全景图中很多特殊品类并未纳入其中,比如针对某地区的Martech、非工程师写代码做出来的Martech软件等——有强势媒体生态的区域,就一定有单独的Martech生态。 」

  Martech已经超越全景图的容量

  Scott Brinker在分享中表示,以下五种Martech应用并没有纳入到此次发布的Martech Landscape中:

  区域 性Martech应用

  垂直行业Martech应用

  专为特定的Martech 平台生态系统如Mareting Cloud而构建的Martech应用

  由服务商构建,打包为产品的Martech应用

  使用低代码/无代码使用的公民开发人员平台构建的Martech应用

  以区域性Martech应用为例,过去几年中,世界各地无数的从业者开始积极参与到构建自己国家和地区Martech生态图的工作中。

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  上图中就包含了加拿大、芬兰、英国、中国、德国,以及本周刚刚发布的瑞典Martech景观图。但遗憾的是,此次发布的Martech全景图中并未完全交叉参考这些区域性的Martech公司。

  在谈及中国Martech市场与美国市场的区别时,高鹏认为:「当前中国Martech发展现状,与美国5年前的发展时期相当,预计行业整体增速超过100%。」

  事实上,新发布的全景图中还纳入了许多垂直行业解决方案,但遗憾的是像牙医行业的Labworthy、ChurchCRM等都没能进入全景图中,因为不深入行业就找到这类公司是一个巨大的难题。

  但让人可喜的是,随着生态系统规模增长、软件和服务业务的融合以及公民开发者平台的崛起,Martech应用正在爆炸式的增长,并迎来了它的第二个黄金发展阶段。

  据了解,过去主要的营销套件都已成为真正的营销平台,拥有更加开放的API和第三方应用的官方市场。以Salesforce、Adobe、Oracle、HubSpot、Shopify等企业为代表,尽管他们仅仅是整个Martech生态的一小部分,但他们每个最新版Martech Landscape发布,中国32018试管婴儿交流生态系统应用市场都有数百个应用程序。

  虽然这些生态系统市场中列出的许多产品都纳入了Martech技术领域,但是越来越多专门针对单个平台生态系统而构建的产品开始出现——它们在生态系统之外默默无闻,但在生态内部,却可能是受到社区喜爱的应用,其中一些社区的规模可能超乎你的想象。

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  举一个极端的例子,WordPress已为其创建了超过54000个插件的事实,每一个插件其实都是一种迷你Martech应用,虽然跟Adobe等主要的营销平台相比数量级差距明显,但其中一些实际上已在相当大的规模场景下应用。

  为了听起来更像财富500强,Scott Brinker将Marech生态图昵称为「Martech 5000」。现在,忘记Martech5000,你准备好Martech50,000了吗?

  Martech长长尾

  在头部Martech生态系统中,不少用处极大的Martech应用正在蓬勃发展。

  营销链路的每一环都有服务不同客户的营销人员,他们需要满足自己的目的和价值——这也是推动大型营销平台采用开放式生态系统战略的最有说服力的论据之一:在此基础上蓬勃发展的专业应用程序拥有着出色多样性。

  

  这就是这些Martech生态系统神奇的地方——平台公司内工程团队的能量和智慧成倍赋能数百或数千名第三方应用程序开发人员的能量和智慧,以至于大规模分布式创新引擎可以满足不同客户的无数需求和愿望。

  事实上,软件和服务商业模式的融合也是使得Scott Brinker很难编目Martech应用的重要原因。德勤,埃森哲和普华永道等主要咨询公司现在都拥有自己的Martech产品,这使得该上文的长尾模型具有一定的可信度,但值得一提的??б??л???????是,在小型公司中也开始出现这样的趋势。

  而这样的趋势也意味着,Martech应用的长尾将会变得更长。

  Martech远未抵达峰顶

  即使今年的Martech Landscape达到了峰值,但Scott Brinker还是肯定地表示,Martech的峰值还远未到来。

  

  营销和营销技术正在发生变化。而在全景图绘制地过程中,Scott Brinker团队需要从数以万计声称自己有资格入选的软件公司中找到真正的适任者,这近乎一场关于「应用」的哲学辩论,但这个过程也很好地反应了应用软件的基本演变。

  虽然在Martech领域中,各个类别大型供应商仍在拓展还是整合之间徘徊,但这一切却在越来越多的程序、组件、服务以及平台的出现的背景下,因此,未来依旧可期。

  本文部分内容来源:https://chiefmartec.com/2019/04/marketing-technology-landscape-supergraphic-2019/ 编者略作修改填充。

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